Të paktën 10 vjet para ardhjes së koronavirusit covid-19, tregu i produkteve që forcojnë imunitetin është rritur ndjeshëm. Megjithatë, epidemia globale e ka përshpejtuar këtë trend rritjeje në një masë të paparë. Kjo epidemi ka ndryshuar pikëpamjen e konsumatorëve për shëndetin. Sëmundje të tilla si gripi dhe ftohja nuk konsiderohen më sezonale, por ato ekzistojnë gjithmonë dhe lidhen me sëmundje të ndryshme.

Megjithatë, nuk është vetëm kërcënimi i sëmundjeve globale që i nxit konsumatorët të gjejnë më shumë produkte që mund të forcojnë imunitetin. Epidemia ka ngritur shqetësime në lidhje me pabarazitë sociale, ekonomike dhe politike. Sa e kushtueshme dhe e vështirë është për shumë njerëz të marrin ndihmë mjekësore. Rritja e shpenzimeve mjekësore i nxit konsumatorët të marrin masa parandaluese kundër shëndetit të tyre.

Konsumatorët janë të etur për një stil jetese më të shëndetshëm dhe janë të gatshëm të blejnë produkte imunitare për të ofruar një gamë më të gjerë parandalimi dhe sigurie. Megjithatë, ata janë të mbingarkuar nga informacionet nga shoqatat e shëndetit, qeveritë, njerëzit me ndikim në mediat sociale dhe fushatat reklamuese të markave. Si mund t'i kapërcejnë kompanitë dhe pronarët e markave të gjitha llojet e ndërhyrjeve dhe t'i ndihmojnë konsumatorët të orientohen në një mjedis imunitar?

Stili i jetesës dhe gjumi i shëndetshëm — një shqetësim parësor i konsumatorëve

Një stil jetese i shëndetshëm mbetet një përparësi për konsumatorët në të gjithë botën, dhe përkufizimi i shëndetit është në zhvillim e sipër. Sipas raportit "hulumtimi i shëndetit të konsumatorit dhe ushqyerjes" të Euromonitor International në vitin 2021, shumica e konsumatorëve besojnë se shëndeti përfshin më shumë sesa shëndetin fizik. Nëse nuk ka sëmundje, shëndet dhe imunitet, ekziston edhe shëndeti mendor dhe mirëqenia personale. Me përmirësimin e vazhdueshëm të ndërgjegjësimit për shëndetin mendor, konsumatorët fillojnë ta shohin shëndetin nga një perspektivë më e gjerë dhe presin që pronarët e markave të bëjnë të njëjtën gjë. Pronarët e markave që mund të integrojnë produktet dhe shërbimet në stilin e jetës së konsumatorëve në një mjedis në ndryshim dhe konkurrues, kanë më shumë gjasa të mbeten të rëndësishëm dhe të suksesshëm.

Konsumatorët ende besojnë se stilet tradicionale të jetesës, siç janë gjumi i plotë, pirja e ujit dhe ngrënia e frutave dhe perimeve të freskëta, ndikojnë në imunitetin e tyre. Edhe pse shumë konsumatorë mbështeten në ilaçe, siç janë ilaçet pa recetë (OTC) ose produktet e zhvilluara shkencërisht, siç janë produktet e koncentruara, trendi i konsumatorëve që kërkojnë mënyra më natyrale për të ruajtur një stil jetese të shëndetshëm është në rritje. Konsumatorët në Evropë, Azi-Paqësor dhe Amerikën e Veriut besojnë se sjelljet e përditshme që ndikojnë në shëndetin imunitar të konsumatorëve "Gjumi i mjaftueshëm" është faktori i parë që ndikon në shëndetin e sistemit imunitar, i ndjekur nga marrja e ujit, frutave dhe perimeve të freskëta.

Për shkak të lidhshmërisë ciklike të platformave dixhitale dhe ndikimit të vazhdueshëm të pasigurisë globale sociale dhe politike, 57% e të anketuarve globalë thanë: "Presioni që ata përjetojnë varion nga mesatar në ekstrem. Ndërsa konsumatorët vazhdojnë ta vënë gjumin në vend të parë për të ruajtur një stil jetese të shëndetshëm, pronarët e markave që mund të ofrojnë zgjidhje në këtë drejtim kanë mundësi unike në treg."

38% e konsumatorëve në mbarë botën marrin pjesë në aktivitete për lehtësimin e stresit, të tilla si meditimi dhe masazhi, të paktën një herë në muaj. Shërbimet dhe produktet që mund t'i ndihmojnë konsumatorët të flenë më mirë dhe të flenë më mirë mund të gjejnë një përgjigje të mirë në treg. Megjithatë, këto produkte duhet të jenë në përputhje me stilin e përgjithshëm të jetesës së konsumatorëve. Alternativat natyrore, të tilla si çaji i kamomilit, meditimi dhe ushtrimet e frymëmarrjes, mund të jenë më të njohura sesa ilaçet me recetë ose pilulat e gjumit.

Dieta + ushqyerja = shëndet imunitar

Globalisht, një dietë e shëndetshme dhe e ekuilibruar konsiderohet një aspekt i rëndësishëm i një stili jetese të shëndetshëm, por 65% e të anketuarve thanë se ende po punonin shumë për të përmirësuar zakonet e tyre të të ngrënit. Konsumatorët duan të ruajnë dhe parandalojnë sëmundjet duke konsumuar përbërësit e duhur. 50% e të anketuarve nga e gjithë bota thanë se marrin vitamina dhe lëndë ushqyese nga ushqimi dhe jo nga suplementet.

Konsumatorët po kërkojnë përbërës organikë, natyralë dhe me përmbajtje të lartë proteinash për të forcuar dhe mbështetur sistemin e tyre imunitar. Këta përbërës të veçantë tregojnë se konsumatorët ndjekin një stil jetese më tradicional dhe të shëndetshëm në vend që të mbështeten në produkte të përpunuara. Në vitet e fundit, për shkak të problemeve shëndetësore, konsumatorët vazhdojnë të dyshojnë në përdorimin e produkteve të përpunuara tepër.

Në veçanti, më shumë se 50% e të anketuarve globalë thanë se produktet natyrale, organike dhe proteinat ishin faktorët kryesorë të ankthit; Më shumë se 40% e të anketuarve thanë se vlerësonin karakteristikat e produktit pa gluten, me pak yndyrë të denatyruar dhe me pak yndyrë... E dyta është se produktet nuk janë transgjenike, me pak sheqer, me pak ëmbëlsues artificialë, me pak kripë dhe produkte të tjera.

Kur studiuesit i ndanë të dhënat e anketës së shëndetit dhe të ushqyerjes sipas llojit të dietës, ata zbuluan se konsumatorët preferojnë ushqimet natyrale. Nga kjo perspektivë, mund të shihet se konsumatorët që i përmbahen një diete fleksibile vegjetariane/bimore dhe të papërpunuar me shumë proteina ka të ngjarë ta bëjnë këtë për të forcuar dhe mbështetur sistemin e tyre imunitar.

Në përgjithësi, konsumatorët që ndjekin këto tre stile të të ngrënit i kushtojnë më shumë vëmendje masave parandaluese dhe janë të gatshëm të shpenzojnë më shumë para për një stil jetese të shëndetshëm. Pronarët e markave synojnë vegjetarianët fleksibël me shumë proteina / shumicën e konsumatorëve me dietë bimore dhe të papërpunuar. Nëse konsumatorët i kushtojnë vëmendje etiketave dhe paketimeve të qarta dhe rendisin përbërësit, kjo mund të jetë më tërheqëse për ta. Informacion mbi vlerat ushqyese dhe përfitimet shëndetësore.

Edhe pse konsumatorët duan të përmirësojnë dietën e tyre, koha dhe çmimi janë ende faktorët kryesorë që ndikojnë në zakonet e këqija të të ngrënit. Rritja e numrit të shërbimeve që lidhen me komoditetin, siç janë shpërndarja e ushqimit online dhe ushqimi i shpejtë në supermarket, duke kursyer kosto dhe kohë, ka shkaktuar konkurrencë të ashpër midis konsumatorëve. Prandaj, kompanitë në këtë fushë duhet të përqendrohen në lëndë të para natyrale të pastra dhe të vazhdojnë të ruajnë çmime dhe komoditet konkurrues, për të ndikuar në sjelljen blerëse të konsumatorëve.